中高端精品化路线是蓝牙音箱行业的出路？

  【天极网DIY硬件频道】【天极网华南朱伟】 蓝牙音箱从去年火爆市场以来，便一直受到消费者的追捧，成为当前最热门的音箱品种，原先传统的多媒体音箱也纷纷增加蓝牙模块，成为蓝牙音箱。时至今日，蓝牙音箱市场有没有饱和，是否还有潜力，成为业界争议的话题。笔者曾写有《市场恶化？蓝牙音箱走入萧条还是迎来高峰?》一文来讨论，笔者的观点是蓝牙音箱市场蛋糕仍很大，但排斥同质化的产品。但几乎可以肯定的是，蓝牙音箱也要告别高利润时期，进入微利时代。蓝牙音箱的量是大，不过这个蛋糕分的人确实很多。厂家要多做有差异化、更智能、更符合消费者需求的产品，不能一味地复制别人的产品，这样只会让蓝牙音箱更早的终结。

  蓝牙音箱市场的一大症结是产品同质化严重，同质化的产品就会导致价格战，这样对于行业很不利。一些有实力的音频厂家认识到，只有摆脱同质化产品的抄袭，彻底放弃走低端蓝牙路线，改为走精品化的中高端路线，才能占领市场的高地，从而制胜未来。支撑这个思想的基础是，他们认为蓝牙音箱的目标消费群体主要是年轻人士，这部分人有较强的购买能力，对于价格动不动就上千元的智能手机来说，几百元的蓝牙音箱根本就不算什么，他们都能买的起，正是基于这样的判断，一些有实力的音频厂家开始走上了中高端的精品化路线。

DOSS 阿希莫3 蓝牙音箱

  既然选定了走中高端的精品化路线，那么如何实现呢？鉴于知名的蓝牙方案(通过搭载蓝牙模块、蓝牙芯片)公司仅有少数几家，而且他们一有新的方案就会被大量下游音频厂家采纳，导致蓝牙音箱的音频方案大多千篇一律，了无新意。除了选择强大的蓝牙方案外，所能做的只有新技术开发、做工、用料三点了。不同厂家在功能上的操刀也只是微调，能够调整的地方不多见，结果也只能是大同小异。为此，必须开发出新技术，提高产品整体性能，提升消费者使用体验。

  与功能上微调所不同的是，厂家可以在使用的模具上做大的改变，模具的改变不会受到蓝牙方案的制约。功能差不多，只有在模具上竞争了，模具可操作的空间比较大。而模具是决定着一台产品的外观，对消费者的购买意愿有很大影响。一些有实力的音频厂家就会在模具上下功夫，力求出精品。

  除了在产品上下功夫，厂家还会在目标消费群体方面精准定位。以市场为导向，细分市场，把握消费者的实际需求，推出更有针对性的产品，从何在市场竞争中赢得主动权。

  不见不散在蓝牙音箱技术上开拓创新，打造了全球首款NFC桌面蓝牙音箱，成为音频科技先锋。BV600还融合了炫酷的手势触摸技术，机身顶部纯黑触控面板会在打开后亮起，科技范儿十足，用户不仅可以通过点击虚拟触控键操作音箱，还可以通过手势动作对音箱进行控制。

不见不散 卡洛尔 BV600 参考报价：360元

  乐果B6500的外壳采用了全新的镁锌合金材质，无论手感还是光泽度都要远强于传统的塑料材质。同时在制造工艺上，乐果将B6500蓝牙音响的接缝缩小到小于0.2mm，几乎摸不到这个缝隙。箱体顶部采用全触控操作方式，发声原理为360度对地增压，有效地解决了以往蓝牙音响产品声音指向性的问题。机身采用军工级镁锌合金整体压铸成型，不生锈，不变形，异常坚固，并能更有效抑制共振杂音的产生，箱体表面采用钢琴金属烤漆工艺，精致细腻。

乐果 简爱 B6500 统一报价：368元

  漫步者魔砖M5达到IP54级防水，侧面接口面板设计有防水密封盖。线路输入接口、迷你USB接口、TF卡插槽以及充电指示灯，M5支持TF卡直读、线路输入和蓝牙三种音源模式，同时还可充当读卡器。M5上下结构采用TPU橡胶材质，耐磨耐高温，同时防摔。

漫步者魔砖M5 参考报价：599元

  DOSS北斗蓝牙音箱，业界首推蓝牙无线多联播技术：北斗两个箱体既可对箱组合实现无线串联播放，也可单个独立使用。全新外观设计。打破传统方正箱体外观，球形箱体圆润可爱，色彩绚丽吸引眼球。3D环绕立体声。内部腔体经特别的声学设计，使得北斗两箱体组合使用可形成3D环绕音效。完全无需线材连接，摆放自由移动方便。靓丽造型搭配任何设备都百搭，尤其是家居更显优雅。

DOSS北斗 参考报价：699元

  结论：
  目前的蓝牙音箱行业，各种低端的同质化产品充斥市场，通过价格战的方式来争夺消费者，结果只会让产品的质量下降，从而失去消费这信任，这对行业很不利。笔者的观点是，除了蓝牙方案的推陈出新外，如果蓝牙音箱厂家走中高端精品化路线都不能成功，那么，蓝牙音箱这个行业就要颓废了。如果市场上都是千篇一律的同质化产品，消费者还会有多大的兴趣购买呢？