Tp说事儿：从Bose变化剖析民用音频发展趋势

  不断贴近主力消费人群的需求

  随着时间的推移18-24岁的年轻人也就是我们所谓的“90后”渐渐成为音频市场的重要用户群体，有一份调查显示90后购买的产品中电子产品比重达31%，所以90后是未来音频市场消费的主力军，而90后们在购买产品的时候更注重品牌、款式以及品质，当许多人对Bose品牌还停留在商务成功人士的印象中时，2013年开始Bose在整体产品格调上又进行了一次大变革的尝试。

生硬单板的品牌形象即将变化

  初次的尝试主要体现在尼龙套的多变上，这一尝试几乎改变了Bose银灰黑不变的特点，这一变化被应用在Soundlink Bluetooth无线移动扬声器以及最新的Soundlink Mini配有多种颜色的尼龙套选择，这样可以灵活的满足众口难调的情况，之后推出的SoundDock III数码音乐系统更是直接提供了多达5中颜色的机型选择以及WAVE III妙韵音乐系统提供了更具质感的酒红色款让众多Bose用户过足眼瘾的同时也戳戳欲动。相较于其他品牌的桌面音箱产品Bose已经提供了足够丰富的色彩选择。

  耳机方面除了运动款SIE2i之外，Bose最经典的消噪耳机QC15甚至提供了定制化方案，用户可以按照自己对颜色的喜好定制自己的QC15，早前天极网也针对定制化QC15做了相关报道《个性诠释音乐 Bose QC15定制版主动消噪耳机》，定制化QC15为Bose开启了更贴近消费者需求的先河，对于更注重个性化的90后消费者qunt而言，定制属于自己烙印的产品势必将成为未来音频领域发展的一条重要的需求分支。

  Bose并不能代表中国音频市场，然而做为中国音频市场的一个缩影Bose品牌极具代表性，以心理声学研发推动产品和高响应用户不断变化的需求，这都是未来音频厂商即将接受的挑战，Bose除了“以小为大”之外需要培育更年轻更具消费者力的用户群体。这些转变都是各家音频厂商需要思考的，无论是以声音见长的传统音频厂商还是主打时尚生活概念的新晋厂商，都秉承着为消费者提供出众音乐生活的理念，最重要的是率先填补自身短板的品牌将获得更多的忠实用户。

严弢