用数据说话全面解读蓝牙音箱时代何时到来

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音频行业的变革节奏越来越快，一方面行业的发展需要新技术、新产品来刺激；另一方面，音源的变化、智能终端、云端娱乐的快速发展也要求音频产品跟上节奏。“无线化”在这时被行业选中，成为音频产品的下一个节点，而蓝牙凭借成熟的技术和普及性又成为音频无线化进程的急先锋。

找准方向的下一步就是找准时间点，蓝牙音箱究竟会在何时火起来？仁者见仁，智者见智，不过有一点可以肯定，蓝牙音箱的发展需要行业的推动、媒体的宣传和用户观念的转变，三方面合力才能促成。作为媒体，宣传推广责无旁贷，而且还有义务去了解用户观念和消费心理。2012年10月，天极网进行了“蓝牙音箱用户消费调查”，一个月时间共收集了1800余份调查问卷，其中有效问卷1357份，这些数据能够较为真实反映出目前用户的状态，同时也有利于厂商对未来市场形势的判断。

蓝牙音箱卖给谁？

IT数码产品一直是男性用户的关注焦点，蓝牙音箱也不例外，调查中超过60%的用户为男性，不过女性用户同样不可忽略，毕竟手机、平板的用户男女比例并不失调，作为声音输出设备，蓝牙音箱的设计也要考虑到女性用户的需求。

20-30岁的用户是蓝牙音箱的绝对购买主力，70%以上用户来自这个年龄段，也就是80后和90后为主。年轻用户对新鲜产品较为敏感，而且接受度较高，对产品性能极为重视，当然时下另一个重点还包括用户体验。主力用户中大多为中高收入者，职业以白领居多。

蓝牙使用习惯初步养成，开发潜力巨大

根据用户对蓝牙音箱的熟悉程度，我们将选项分为“经常用，非常熟悉”、“偶尔用过”、“听说过，没用过”和“完全不知道”四个级别，调查结果显示，大多数用户处在“偶尔用过”和“听说过，没用过”级别，而处在两极的用户不超过30%。

这说明大部分用户对蓝牙音箱已经有一些了解，或者是自己用过，或者是身边有人用过。事实上这可以解释为大部分用户已经养成了初步的蓝牙使用习惯，并不排斥蓝牙产品，只是还没有发现蓝牙音频带来的好处，如果未来的蓝牙音箱产品能够在体验方面切入用户的使用习惯，那么或许将面向拥有超过70%的大众用户，潜力无限。

网络仍是最佳推广方式

如今快节奏的城市生活让很多人失去了体验、感受和思考的时间，因此年轻人更喜欢依赖互联网来快速了解事物，同时也对身边意见领袖的观点深信不疑。调查中我们发现，在蓝牙音箱方面同样如此，“身边人的评价”和“网络评测”成为60%用户了解或购买蓝牙音箱的途径。

选择这两个选项的用户各占30%，但是你很难说那30%用户口中的“身边人”不是从网络上了解蓝牙音箱的，因此我们甚至可以说60%的用户直接或间接地利用网络了解蓝牙音箱产品，随着电脑、移动终端等设备关联性的加强，蓝牙音箱最好的推广方式仍然在互联网。

手机、笔记本是主要连接设备，但平板机会更多？

50%的用户使用智能手机与蓝牙音箱连接，这在我们的预料之中，毕竟在娱乐终端设备中，手机的易用性是最好的，而且手机已经陪伴我们将近20年。笔记本电脑以34.6%占据第二位，笔记本同样强调简洁快速和移动，因此蓝牙音箱也很有市场。

不过我们也发现，时下非常火爆的平板电脑并没有和蓝牙音箱有太多的关联，只有3.85%用户的蓝牙音箱是被平板电脑使用的。这也许是我们应该注意到的问题。论起终端的影音娱乐体验效果，平板电脑优于智能手机，问题也许出在用户的使用习惯方面，未来家居式的蓝牙音箱和平板结合的机会还是很多的，只是，我们的产品准备好了吗？

短短几年，已有半数用户离开了电脑

我们设想的蓝牙音箱也许并不主要为电脑服务，但事实上目前还是在电脑桌面环境使用蓝牙音箱的用户更多。不过我们应该这样来看，在蓝牙音箱出现之前，多媒体音箱就是为PC而生，这种情况已经持续了十几年，而蓝牙音箱出现短短几年后，已经有半数用户离开了电脑，在卧室、客厅或者是户外使用蓝牙音箱，可见用户的接受能力并没有我们想象得那样差。

从大环境来看，用户可选的娱乐方式很多，游戏机、高清、智能终端，这些体验中我们对声音的要求都很强烈，因此蓝牙音箱进驻客厅或者卧室只是时间问题，而已经有50%的用户接受并适应了这样的使用方式，作为厂商，能够针对性地设计出好产品，并不愁用户不接受。

音乐应用是主流，游戏方面有待开发

用户购买蓝牙音箱主要用来做什么？通过调查我们得知，超过半数的用户用来听音乐，而电影和游戏所占的比例并不多，尤其是游戏方面，为了玩游戏而购买蓝牙音箱的用户为0。针对目前的情况，蓝牙音箱和音乐的结合应该更加丰富一些，未来的音箱产品不仅要完成声音输出功能，甚至可以直接作为接受云端数据的设备。

至于游戏和电影方面，蓝牙音箱也是有很多机会，从画面和操控上提升游戏体验已经非常理想，而在声音提升方面却落后了许多。另一方面，如今的音乐游戏越来越多，玩家对声音的要求将越来越高，追求声音的意识正在游戏玩家中普及。

蓝牙音箱用户非常理性，注重产品品质

在DIY时代，用户对产品性能研究得非常透彻，而且对产品性价比有很高的要求，转至数码产品时代初期，这种选品习惯依然保持，而如今，更多用户其实属于感性消费和冲动消费。不过调查结果显示，关于蓝牙音箱，用户最关注的点其实是音质与连接的便携性和稳定性，这说明蓝牙音箱用户相对理性，这和男性用户占主导也有一定关系。

蓝牙4.0标准已经发布多时，目前已经有大量终端设备支持这个标准，而且未来在音源端，蓝牙4.0一定是标准配置。而蓝牙音箱方面，4.0标准的产品也在酝酿中，更低的功耗和更远的传输距离是用户最为看重的，同时如NFC近场通信技术也有望在蓝牙音箱中推广。

100-300元是适合主流用户的价位

每个产品领域都有发烧友，但毕竟是少数，主流用户的关注点才是厂商最该关注的，对国内用户来说，价格永远是非常敏感的事情，调查中我们发现，用户最接受的是100-300元，而过高和过低的价格并不在主流范围。可以看出，用户并不是盲目希望推出低价产品，这也能够印证蓝牙音箱用户的理性。

从目前蓝牙音箱产品定价来看，国内产品基本符合这个用户最期待的价位，而国外品牌大部分产品都远超这个标准，可以说国内产品的定价还是非常厚道的，随着产品品质的提升，洋品牌的核心定位也将受到冲击。长远来看，国内品牌走大众路线，国际品牌走高端路线的局面将持续一段时间，那么国内品牌何时走向高端，还是要看产品品质，国内用户虽然依赖品牌效应带来的安全感，但路遥知马力，国内品牌机会绝对很多。

大势所趋，2013年将成最佳契机

看看大部分用户的选项，相信业内人士会倍感欣慰，超过半数的用户认为蓝牙音箱将会取代有线音箱，而坚持认为无法取代的只占不到二成，另外的用户则表示看不清形势，或者说无所谓的态度。无论如何，用户其实已经做好接受蓝牙音箱的普及风暴。