市场细分谁为王者？细说微型音响差异化路线

前言:

如今，2.1\2.0声道音箱依然是多媒体音箱中主流大军，不过微型音响藉着旺盛的市场需求，正成长为多媒体音箱中一个充满活力的分支。2.1\2.0声道音箱箱体大多显方正、色调不多，各个厂商之间的产品，外形功能上差异化不明显，单从外观造型上辨别，很多消费者一下子不能说出这个音箱的品牌。反观微型音响，由于箱体较小，采用的多数为塑胶材质，因此造型自由多变、用色多彩，容易打造个性。

细看微型音响的各类型产品，也有一些厂商以独有的产品理念，成为微型音响中个性鲜明、不走寻常路的开拓者。面对日益激烈的竞争，对产品进行市场细分，消费者将拥有更多的选择权，品牌亦能开辟新疆土，或能开拓出多媒体音箱中的新一片蓝海。

差异化路线很常见，例如宝洁，旗下海量品牌型号几乎覆盖从婴儿到老人的每个年龄段，以精准的产品定位紧密地把握市场中的每个细小机会。相反地，机会之中风险共存：万一成为非主流不被大众接受，那代价就是失去市场份额。

市场细分，产品差异化路线，谁是王者？

市面上形色各异的微型音响

声湃思之口袋音箱

声湃思的口袋音箱，是一个产品特点十分鲜明、品牌理念十分清晰的微型音响。其官方定义口袋音箱，指的是在移动数码影音时代发展起来，专门针对移动数码影音类的音箱。主要表现为，体积更小巧，更为便携，一般都只有鸡蛋那么大小。

而从声湃思推出的一系列产品，充分地表达了个中含义：体积，鸡蛋般大小，握在手掌中、放在口袋里。同时其兼备插卡播放、内置解码的微型音响的功能特征。最为核心的也是其差异化、明显地区别于别的品牌产品的一个设计：伸缩腔体!伸缩腔体的应用才能让声湃思的产品体积做得更小，也是能够发展口袋音箱品牌理念的重要因素。

在官方提出的“此音箱将会一举颠覆现有的传统格局，创造一个新的格局与领域!将音箱的功能最大化，移动最大化，让音乐无处不在”。颠覆和创造一个新的格局，留待市场考验。至少我们能肯定，声湃思口袋音箱的体积及功能表现已经证明其“让音乐无处不在”，随时地分享快乐。

声湃思口袋音箱

声湃思口袋音箱：伸缩腔体

屁颠虫之桌面Hifi

屁颠虫最初的产品线中以便携音响为主，自去年推出的桌面Hifi系列，以首款052传奇2.0对箱开启新的产品理念，之后的070玉树临风，到近期的056魔兽12单元的震撼，不错的市场反映和媒体的大力报道，接连出击将桌面Hifi从模糊概念勾画出日渐清晰的框架，且新品不断的力度正挖掘出潜在的市场空间。

桌面Hifi系列以2.0对箱的形式出现，不过体积更加小巧、造型设计变化更多，而辅以被动盆的结合以及声学设计，音质上力求近声场的优秀听感众所周知传统的2.0书架箱，侧是音质的代名词，不过箱体较大、木质材质较重。屁颠虫桌面Hifi产品最大的优点就是兼顾小而轻的体型，同时具备对箱带来的声场、三频表现。

至于桌面Hifi的市场前景，既有便携一体式的微型音响的成长，也有成熟的传统2.0音箱，屁颠虫桌面Hifi系列产品面临的挑战和竞争，仍需要后续产品继续发力。

桌面Hifi：屁颠虫056魔兽

魔兽070玉树临风：桌面Hifi

声丽之移动2.1

约在2010年11月的时候，硕美科集团旗下声丽品牌在一场发布会上的标语为：“创移动2.1第一品牌”。继而上市的首款移动2.1产品S3把“移动2.1”的概念具体化：内置解码插卡播放、锂电池供电、FM收音，这是典型的便携式微型音响的功能配置。不过比一般的便携小音箱有更大的腔体，低音单元+两全频单元的设计，组成一个完整的2.1声道。

移动2.1概念的提出和产品的优势在哪里？借用声丽音响事业部总监杨翔华先生接收媒体采访时的解释：

“两方面的原因：音质差、音量小一直是传统便携箱多年来的诟病，这是市场对小音箱的评价。而一款在音质上与笔记本相当原有音箱差不多的的音箱，实在是没有购买的必要，这也是小型箱的尴尬。其中，尤其是受限于体积，小音箱的低频天生存在不足，这是无法避免的。另外，对于长期只能在家听歌的年轻群体，希望能够走出去，与朋友一起分享。正是看到了这一点，声丽才决定打造一个不同于目前已有的产品形态的系列产品，这就是“移动2.1”音响的由来。”

从移动2.1概念的提出，我们可以简单地理解该系列产品的特点和优点：移动，即拥有小音箱般较好的便携性能。2.1，即拥有比便携小音箱更好的音质表现。取长补短，自成一家。

硕美科(声丽)多年的技术沉淀，为“移动2.1”产品提供了有力的技术支持和保障，同时在消费者中亦已有一定的品牌基础。声丽产品线众多，“移动2.1”需要更多的关注以及成长空间。

声丽：创“移动2.1”第一品牌