和淘宝合体是否是新浪微博商业化的捷径？

  【天极网DIY硬件频道】【天极网华南朱伟】 为啥腾讯与新浪同时选中8月5日，分别发布微信5.0及微博淘宝版？网友@陈永东笑言，1988年前的今天，即公元25年8月5日(农历六月廿二)，刘秀登基，建立东汉王朝。腾讯与阿里浪都想建立一个新王朝啊!@陈永东的话虽是调侃，但道出了新浪微博和微信这两大平台的野心。随着移动互联网的迅猛发展，社交平台的用户也是快速上升，因为中国网民总量庞大，用户越多代表着其商业价值越高。新浪微博和腾讯微信是表现最抢眼的两大社交平台，成为社交上难以撼动的霸主。在近几日的网络上，充斥着关于新浪微博和微信5.0的新功能介绍的信息。

  在中国互联网上，有“老三强”(新浪、网易、搜狐)、“新三强”(阿里、百度、腾讯)的说法。在互联网迅猛发展的大潮中，新浪这个老牌互联网企业被新三强甩在了后面。但新浪抓住了当前社会人们对于社交的广泛需求，及时推出了新浪微博，将新浪微博打造成领先的社交平台，实现了信息的大流通大融合。与微信背靠腾讯这棵大树不同，新浪微博一直面临商业化的问题。新浪一直为新浪微博投入了很多资金，却没有收益，长期处于透支状态。因此，商业化是摆在新浪微博面前的一个重要课题。

新浪微博与淘宝联姻

  在新浪微博试水商业化之初，采取了很多办法，例如卖广告、会员服务等，都不是很成功。无论哪一种方式，目前的新浪微博都无力自己构成一个生态环境，唯一现实的办法是出让股权，寻找一个战略合作伙伴，获得现金支持以进一步发展。纵观整个中国互联网，有财力并且有能力和新浪微博合作的只有“新三强”，由于腾讯布局十分成功，任何一个环节都不缺乏，自成体系，所以只剩下阿里和百度这两家生态建设相对欠缺的合作方。新浪微博商业化比较现实的办法就是和阿里和百度这两家其中之一进行战略合作。可以这样说，选择哪家战略伙伴决定了新浪微博未来的命运。

  新浪和阿里和百度这两家哪家合作更有利？这个问题在去年底引起了很大的讨论，业界人士各抒己见，选择阿里的、选择百度的各有一定数量的支持者。但最终新浪选择了和阿里合作。网上关于新浪为何选择阿里的原因分析很多，笔者在这里想补充一点看法，就是阿里是电商霸主、腾讯也有涉足电商，而电子商务在未来还会有很大的发展，用户人数快速发展，新浪选择阿里，估计也有在电商领域不缺席之意。从这次合作开始，可以说新浪微博就和阿里绑定在一起了。新浪微博淘宝版就是二者合作下第一个结晶。合作双方把服务集成，既守住了原有用户，又增加了新的用户，更重要的是，向用户提供了更有价值的整合服务，发挥了协同效应。

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  今天(5日)，新浪微博淘宝版，也就是“阿里浪”正式上线，买卖双方可以用任一平台账号在两个平台间自由转换，但新浪微博上涌出的大量淘宝信息却引起了不少用户的反感。假设阿里想通过微博来导流，实现社交购物的入口，那么就会影响到微博之后的走向。对于很多用户来讲，一家社交性很强的媒体不能被淘宝的产品广告，和天猫的店铺信息所包围。新浪微博不能成为商家的掮客。毕竟，大部分人上微博都是为了获取资讯或者了解好友动态，而不是购物，如果大量淘宝商家涌到新浪微博来卖东西，新浪微博会变成一个充斥商品广告的大卖场。

  从国外的案例来看，很多社交网站都采取开放平台，从工具类应用来获得利益。而对新浪微博来说，有专家表示，淘宝的介入肯定会让微博的用户体验性变差，但这是大型社交平台的发展趋势，毕竟，靠大把烧钱运营的微博要找到赚钱的方法。微博自身因为有盈利压力，所以不得不做这样的尝试，有的人会觉得不舒服，但是它不会动摇这个产品基本的根基。

  新浪方面的通稿说，“对微博而言，此前与小米手机、奔驰Smart的合作已经验证了平台潜在的商业价值。随着跨平台账户的打通，微博能与阿里巴巴深度整合社会化数据和电子商务数据，大幅提升推荐信息的精准度，在商业化与用户体验之间实现更好的平衡。”新浪微博要成为一个“用户虚拟生活平台”。在这个说法下，新浪微博和淘宝的合体就可以给某些纯粹性的用户一个比较好的解释了。

曹国伟与马云

  总结：
  新浪微博与淘宝合体，是新浪微博的现实选择。如果不能实现商业化，新浪微博也难以壮大。而在可能的收购者面前，新浪最终选择了阿里。既然选择了阿里，那么必然跟淘宝购物有紧密联系。在初期，网友或许会觉得微博被广告包围，有很多不爽的地方，但时间久了，或许就会觉得习惯了，新浪微博就是这个样。新浪微博就应当具备这个电商导流属性。如果当时新浪选择的是百度，可能新浪微博的媒体属性更强些，社会化功能会更强大些。与哪家合作已截然成了新浪微博走向的分水岭，新浪微博正朝着电商导流平台义无返顾地奔去，既然新浪微博走向了这条道路，那就支持它一直走下去。