创意地带 国内外音箱耳机平面广告作品赏析

  【天极网DIY硬件频道】【天极网 音频频道出品】广告是一门商业艺术。如同其它艺术类别一样，广告讲究创意，创意作为广告的灵魂，它决定了广告的生命力。因此为了创作富有强大生命力的广告作品，广告人学会了动不动就谈创意。恕不知这些大创意，能让消费者真正接受理解得又有几个呢？

  如今在广告界很流行为广告作品评奖，但评委却是一些圈内人，用艺术的眼光看艺术，这代表一种专业，但广告是一种商业艺术，也就是说广告本身除了要艺术以外，最重要是要产生商业效益，那么在这个时候用艺术的眼光看艺术，也未免片面了些。针对一些广告评选，在适当的时候，我们能否让一些“缺少艺术眼光”的消费者来当一次评委呢？

  广告一定要讲究创意，但创意一定要让人容易理解，一定要吸引消费者。

  沈望傅： 创意是给自己无限的空间去乱想，要敢想、敢做、敢破格！要天马行空！每一件都有它的可能性，不要有“不可能”的想法！ 

  沈望傅1981年创办“创新科技”，生产“声霸卡”，彻底改变了电脑无声的历史，并在美国取得空前成功。现在该公司是世界最大的非集成声卡生产商。近几年由于集成声卡日渐普及，“创新科技”准备从声卡制造转向个人数码娱乐产品生产。

  梁智强： 创意是要从胡思乱想、大胆、勇气以及破格开始，然后靠毅力和耐心的坚持来完成。 

  梁智强，新加坡著名导演，演员，综艺节目主持人，J Team Productions Pte Ltd, 是第一间和新传媒签下合约制作综艺节目的外制作公司。从1990年到现在，梁智强在新加坡综艺节目方面成功地制造了无数的神话。他与众不同的主持方式，让他在新加坡综艺节目里脱颖而出。 新加坡电视史上最长寿的综艺节目“搞笑行动”就是他最全情投入，最具个人风格的代表性作品。

  音频频道编辑精心挑选了四组国内外的音箱、耳机平面广告，对其平面广告进行创意点的阐述，让网友们收获更多的创意思路，并且让创意丰富你的精神生活，编辑在讲述广告创意的同时，也能使您充分明白创意背后的厂商企业理念和产品特性，编辑欢迎社会各界朋友，积极参与，如果你的手上有优秀的平面广告，及时与编辑联系。你的参与，就是我们最大的动力。

【飞利浦音箱平面广告赏析】

  投放区域：中国 
  创意指数：★★★★☆
  广告人群：白领商务人士及低音爱好者

  飞利浦音箱广告“海篇、云篇、山篇”三幅平面广告是第十三届中国广告节铜奖，入选IAI中国广告作品年鉴，客户是中山丽飞影音有限公司，该公司负责飞利浦音箱代理。

 
海篇

  以上平面广告中的大海的海水一层一层被掀起，制造这个巨大力量的家伙是在画面右下侧的飞利浦音箱。这个广告向我们传达飞利浦音箱超强的低音效果，震撼力量非常之强大。

云篇

  以上平面广告中的云层一层一层被分散，制造这个巨大力量的家伙是在画面右下侧的飞利浦音箱。这个广告向我们传达飞利浦音箱超强的低音效果，震撼力量非常之强大。

山篇

  以上平面广告中的山峰一层一层被剥离，制造这个巨大力量的家伙是在画面右下侧的飞利浦音箱。这个广告向我们传达飞利浦音箱超强的低音效果，震撼力量非常之强大。

【BOSE耳机平面广告赏析】

  投放区域：新西兰
  创意指数：★★★★☆
  广告人群：白领商务人士

  美国Bose公司是由美国麻省理工学院电子工程学教授Dr. Amar先生于1964年创立。Dr.Amar先生在50年代进行了心理声学研究工程的研究。通过对人类感觉还原的声音与电子仪器测量声音之间的关系作研究，发展新的音频技术，并注册了技术专利。Bose公司有美国第一流的声学实验室，拥有音响工业界中人员最多的声学研究队伍，屡获科技成就奖之殊荣，拥有两百多项专利技术，而BOSE音箱公司胡广告做的也是让人心惊胆战，编辑为你们讲述以上三幅BOSE音箱在新西兰投放的广告。

飞机篇

  以上平面广告中的一男子头戴BOSE耳机，正被一架客机的起落架给压住，而其中的男子丝毫没有疼痛，完美沉浸在音乐中。这个广告向我们传达BOSE耳机超立体声音效，彷佛置身在其中一样，表现BOSE耳机的完美音箱。

火车篇

  以上平面广告中的一男子头戴BOSE耳机，正在铁轨上手舞足蹈行走着，在男子背后一辆疾驰的火车飞奔而来，该火车在男子的背后紧急刹车，铁轨和车轮之间摩擦火星四射，该男子完美沉浸在完美音效中。这个广告向我们传达BOSE耳机超立体声音效，彷佛置身在其中一样，表现BOSE耳机的完美音箱。

瀑布篇

  以上平面广告中的一男子头戴BOSE耳机，陶醉在划船当中，浑然不知背后的断裂河口瀑布，画面极度惊险恐怖。这个广告向我们传达BOSE耳机超立体声音效，彷佛置身在其中一样，表现BOSE耳机的完美音箱。

【LG音箱平面广告赏析】

  投放区域：韩国 
  创意指数：★★★☆☆
  广告人群：白领商务人士

  LG集团创立于1947年，年销售额高达82,096百万美元（2008年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。下述三幅LG音箱平面广告，使用幽默的表现手法，诠释音箱的迷你小巧。

鞋篇

  以上平面广告中的画面为一个迷你音箱插上电放在一只鞋子中，表现出LG音箱的迷你小巧，这个广告向我们传达LG音箱的迷你小巧，一只鞋子可以装得下，表现LG音箱的便携性。

花瓶篇

  以上平面广告中的画面为一个迷你音箱插上电放在一个蓝色的花瓶中，表现出LG音箱的迷你小巧，这个广告向我们传达LG音箱的迷你小巧，一只花瓶就可以装得下，表现LG音箱的便携性。

鼠洞篇

  以上平面广告中的画面为一个迷你音箱插上电在鼠洞中，表现出LG音箱的迷你小巧，这个广告向我们传达LG音箱的迷你小巧，一个小小的鼠洞就可以装得下，表现LG音箱的便携性和迷你的体积。

 

【SONY耳机平面广告赏析】

  投放区域：澳大利亚 
  创意指数：★★★☆☆
  广告人群：青年时尚人士

  索尼公司是世界上民用/专业视听产品、游戏产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、计算机娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的个人宽带娱乐公司。它们的耳机广告也是标新立异，表现索尼耳机的劲爆和动听。

音乐符号篇

  以上平面广告中的画面为一个使用布料制作的音乐符号爆炸破裂，露出许多小音乐符号。这个广告向我们传达索尼的高级DJ耳机爆炸的音乐。

音叉篇

  以上的广告中的画面为耳机线组合而成的“音叉”，这个广告是索尼澳大利亚公司介绍了“完美声音”与“音叉”的完美联系，对索尼的EX系列耳机印刷广告。