用流行音乐的态度做耳机看Beats如何成功

【天极网DIY硬件频道】Beats对行业的影响是巨大的。耳机本来从一款配件变成了时尚配饰，而智能手机的发展也进一步推动了Beats的销量，使其销售额达到了惊人的10亿美元，从来没有一个耳机厂商可以如此迅速地做到。

毫无疑问，Beats已经成为传奇的耳机品牌，不论你是否喜欢。而它的成功，显然与奇妙的创始人组合脱不开关系。

现在，Jimmy Iovine与合伙人Dr. Dre创办的Beats品牌，则被苹果以30亿美元的高价收购，同时Beats显然已经代表了流行耳机文化。根据NPD调研公司的数据显示，2012年之前的高端数码产品市场中，耳机部分不足三分之一，显然，普通消费者不需要昂贵的耳机，那些市场中的昂贵型号基本上仅仅是针对发烧友。但是，Beats改变了这一状况，那么它是如何做到的？

答案其实非常简单：将它打造成一个流行文化，而不仅仅是一个耳机品牌。当Justin Bieber、Eminem、Lady GAGA等巨星头戴Beats耳机跳出，当然本土明星们也会紧追欧美潮流，戴着Beats耳机招摇过市。2014巴西世界杯已经开战，Beats也借机推出了Solo 2耳机，而广告主角则是最炙手可热的内马尔。显然，从没有一款耳机品牌能够同时获得好莱坞、音乐、NBA、足球明星的亲睐，但凭借Jimmy Iovine和Dr. Dre本身的资源、时尚的定位和设计，Beats轻松地做到了。

对于苹果的收购会对Beats造成怎样的影响呢？我们认为是更积极的。苹果是电子设备领域的时尚品牌，流行文化的基因深藏于品牌定位中，也就是说，Beats的DNA与苹果是相同的，苹果+Beats的组合，不仅仅对于品牌营销更为有利，苹果的技术还能够让Beats耳机的音质更上一层，所以在未来，我们可以期待更漂亮、音质更好的Beats耳机。

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