中高端精品化路线是蓝牙音箱行业的出路？

【天极网DIY硬件频道】【天极网华南朱伟】蓝牙音箱从去年火爆市场以来，便一直受到消费者的追捧，成为当前最热门的音箱品种，原先传统的多媒体音箱也纷纷增加蓝牙模块，成为蓝牙音箱。时至今日，蓝牙音箱市场有没有饱和，是否还有潜力，成为业界争议的话题。笔者曾写有《市场恶化？蓝牙音箱走入萧条还是迎来高峰?》一文来讨论，笔者的观点是蓝牙音箱市场蛋糕仍很大，但排斥同质化的产品。但几乎可以肯定的是，蓝牙音箱也要告别高利润时期，进入微利时代。蓝牙音箱的量是大，不过这个蛋糕分的人确实很多。厂家要多做有差异化、更智能、更符合消费者需求的产品，不能一味地复制别人的产品，这样只会让蓝牙音箱更早的终结。

蓝牙音箱市场的一大症结是产品同质化严重，同质化的产品就会导致价格战，这样对于行业很不利。一些有实力的音频厂家认识到，只有摆脱同质化产品的抄袭，彻底放弃走低端蓝牙路线，改为走精品化的中高端路线，才能占领市场的高地，从而制胜未来。支撑这个思想的基础是，他们认为蓝牙音箱的目标消费群体主要是年轻人士，这部分人有较强的购买能力，对于价格动不动就上千元的智能手机来说，几百元的蓝牙音箱根本就不算什么，他们都能买的起，正是基于这样的判断，一些有实力的音频厂家开始走上了中高端的精品化路线。

DOSS 阿希莫3 蓝牙音箱

既然选定了走中高端的精品化路线，那么如何实现呢？鉴于知名的蓝牙方案(通过搭载蓝牙模块、蓝牙芯片)公司仅有少数几家，而且他们一有新的方案就会被大量下游音频厂家采纳，导致蓝牙音箱的音频方案大多千篇一律，了无新意。除了选择强大的蓝牙方案外，所能做的只有新技术开发、做工、用料三点了。不同厂家在功能上的操刀也只是微调，能够调整的地方不多见，结果也只能是大同小异。为此，必须开发出新技术，提高产品整体性能，提升消费者使用体验。

与功能上微调所不同的是，厂家可以在使用的模具上做大的改变，模具的改变不会受到蓝牙方案的制约。功能差不多，只有在模具上竞争了，模具可操作的空间比较大。而模具是决定着一台产品的外观，对消费者的购买意愿有很大影响。一些有实力的音频厂家就会在模具上下功夫，力求出精品。

除了在产品上下功夫，厂家还会在目标消费群体方面精准定位。以市场为导向，细分市场，把握消费者的实际需求，推出更有针对性的产品，从何在市场竞争中赢得主动权。