小众品牌未必没前途 国产耳机的逆袭之路

  【天极网DIY硬件频道】耳机是消费数码产品中非常重要的一类，但一直以来被忽视，毕竟属于配件类产品，始终无法像相机、手机那样能够左右行业的走向和用户的消费观念。不过随着手机、平板等智能终端的兴起，耳机作为最重要的配件产品，又逐渐回归主流用户视野，用户对耳机各方面的要求也越来越多，越来越清晰。 

  国内的消费耳机市场仍然主要被国外品牌占据，森海塞尔、AKG、铁三角等，国内主流品牌虽然经过多年经营，在销量上起色明显，不过从产品定位和用户定位来看，依然偏向入门级，高端产品方面始终不见起色，这也是国产品牌拉力一直不足的原因之一。 

艾利和推出的售价接近万元的随身HiFi播放器AK120

  大众品牌鲜有突破，但很多小众品牌却逐渐崛起，在各自的圈子里站稳脚跟，如今也开始一步步扩大推广范围，越来越多的用户开始了解这些“地下”品牌，并且逐步接受。再加上随身HiFi播放器的发展，两者结合为用户创造了更多的高端随身方案。 

小众品牌的产品情结 

  与其说“小众”，倒不如说是“个性鲜明”，这些品牌往往由圈内资深玩家所创立，对音乐和耳机的理解独到，因此更容易推出开创性的产品，声音方面个性鲜明，外观设计也与众不同，这样一来，在圈中容易给人留下深刻印象。

动拍Drama耳机，售价1099元

小规模运营灵活多变 

  大品牌和小品牌的运营、推广策略各不相同，小品牌前期会更加注重快速有效的推广，针对产品，面向用户，这样更容易抓住用户的关注点。由于成本低规模小，推广方式变得更加灵活。而大品牌在这方面要顾及很多问题，内部还有可能要面对繁琐的流程，灵活性方面差一些。

定位主流用户的僵尸PR3002耳机

精准的用户营销 

  耳机发烧友的圈子其实是比较固定的，而且有明确的聚集地，很多品牌都会选择在发烧友经常出现的论坛中进行推广，或者举行线下的体验试用活动，能够零距离接触用户，而且是意见领袖，这对今后的口碑营销会非常有利。 

  小众品牌的逆袭绝非易事，但也不是完全不可能，毕竟与大众品牌的定位不同，对市场份额的预期也会有很大差距，总之，避开国内外大众品牌的方式，走出差异化道路。只要能够研发出好的产品，就一定能获得回报，一定会有良好的发展空间。