猫王是让情怀落地、讲究营销智慧的成功案例

  【天极网DIY硬件频道】去年，猫王收音机在京东众筹取得了空前的成功，引起了行业内的广泛关注。猫王号称是收音机，但实际是融合了很多种功能的跨界作品，但每一款猫王的产品即使功能再多，收音机功能都是不可缺少的。

  说句实话，现在很少人听收音机了，听收音机这个需求在多数人的日常生活中已经大大弱化了。听收音机已经成为一件情怀的事情了。但有意思的是，猫王收音机却能很成功，销售量持续火爆，受到很多用户的追捧。

  这其中的原因值得我们仔细品味。归纳起来，猫王成功的原因很多，首先是猫王的产品（应该叫作品）品质过硬，独特新颖，传承“原木、复工、手工、典藏”的品牌基因，除此之外，还有两点值得我们很关注：一是猫王成功的让情怀落地；二是猫王的营销做到很好。有一次很好的机会，让我们和猫王得以近距离接触。

  7月23日，“小王子的小秘密”来到深圳，再次深度解析猫王小王子的诞生始末，笑称“猫王F4”的团队(猫王创始人曾德钧、联合创始人CMO戴明志、品牌专家尧铭侃、营销专家黎文)分享了猫王如何通过众筹营销、社会化运营等做法，打造持续风靡的现象级猫王产品。全场以“聊干货”的方式频频爆料，来宾大呼过瘾，给予盛赞。

 猫王小王子

  曾德钧年届六十，几十年坚持追寻声音的魅力，因儿时梦想钟情于电台文化，打造了情怀佳作“猫王收音机”。曾老说道：“电台文化是难以消逝的，全世界只有我们(猫王)仍在做真正意义上的经典式收音机，他是一个文化符号。”

 猫王创始人：曾德钧先生

 猫王联合创始人CMO戴明志

  在一系列复古产品的尝试后，猫王小王子再次推出。无论从创意、设计、功能，还是理念，小王子都延续了猫王系列的“工匠精神”——巴掌大小的小王子，小巧可爱、精致喜人，蕴含与体积反差较大的声音能量，超强的电池续航播放(十小时以上)。小不代表妥协，当原声音质透体而出，爱乐的耳朵自然为之感动。而外观沿用复古线条，仍然以原木材质手工打造，让价值感倍增。这一切，来自猫王独有的偏执。

 猫王小王子

  猫王主创团队如此定义猫王小王子：有如村上春树笔下的“小确幸”——“微小而确实的幸福，稍纵即逝的美好。”小王子就如同一枚枚“小确幸”，用声音温暖心灵、致敬不灭童心。在这个庞然的大时代里，让每个“小我”都能体会“小”的美好。

 分享会现场座无虚席

 猫王F4：戴明志、曾德钧、尧铭侃、黎文

 “众筹达人”黎文的分享，字字金句

  Q&A问答

  1.问：请问曾总，音响产业竞争激烈，猫王有何特别之处？

  答：我们的品牌主要是“四三二一”战略，四为“四好”：即为好看、好听、好用、好玩;三为“三有”：有文化、有情怀、有b格;二为“两独”：独特、独有;一为“唯一”：让用户已猫王收音机为唯一，愿意用它为耳实的承载，倾听声音。

  2.问：曾总，刚刚有介绍猫王小王子来源一个90后的灵感，请问后续还会有其他产品么？新品特点是什么？

  答：是的，后续我们会有猫1、大猫王、猫王小王子配件等产品推出，门口的那是大猫王，属于更高级版的系列。未来我们会在XX月登陆京东众筹，请大家尽情期待。

  3、 问：如果对于同样的创业者，猫王团队能给出一些实在有效的建议吗？

  答：未来我们会扩大线上线下销售渠道、除了现在已有的什么值得买、物道、一条等，我们还会入驻XX、XX、XX，线下实体店我们会增加至XX家，未来五年，我们争取月销量XX台，年营业额XX元，五年内我们会准备上市。

  4.问：猫王收音机的未来是如何进行规划的？有什么新的“动作”方便透露吗？

  答：会的，不过主要还是以收音机为基础，后续会做相应配件。当然，我们后续会创立自己的猫王电台，供大家欣赏音频，和上传自己的作品。