Tp说事儿:从Bose变化剖析民用音频发展趋势
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【天极网DIY硬件频道】“Bose”这个品牌的声音已经深入许多消费者的内心,无论是那些戴着Bose QC15的头等舱旅客还是在大街上的佩戴QC20的年轻人你会发现突然Bose随处可见,声音在这个时代创造了不同凡响的力量,以声音科研探索“尽探索之力,享音乐之极”的Bose在产品以及品牌上的变化从一定意义上也代表了消费级音频产品未来发展的趋势。
Bose以小见大的开始
Bose创始人Dr.Amar.Bose
Bose的创始人Dr.Amar.Bose致力于声音及心理声学的研究,作为全球最早的扬声器生产商之一,在20世纪60年代Bose就首次改变了传统巨型音箱的设计,发明了最具代表性的Bose 910直射/反射扬声器,这一技术引领了当时全球音箱制造行业的变革,并渐渐的开始朝音箱小型化方向发展,如今的桌面Dock音箱以及床头柜音箱都是源于当时的变革才能让我们如此轻松的在狭小的空间享受原音重现的美妙韵律。
在推出901直射/反射扬声器之后,Bose依旧在声学科研的道路上为音频技术的进化带来一次次的冲击,20世纪80年代Bose发明的音频导波管扬声器技术被应用在许多领域包括车载音箱、电影院或体育场,在消费类产品这一技术也同样应用在如今的Wave妙韵音乐系统,音频导波管扬声器技术一时间成为当时音箱技术的一个标杆,Bose也因此声名远扬。
在20世纪也有不少的出众的音箱品牌,特别是在美国60~90年代涌现了众多的经典品牌,JBL 、Harman/kardon、Mclntosh、Sherwood,然而在那个时期真正能将体积和音效做到完美平衡的厂商少之又少。
接入方式的转变
从2001年第一个iPod发布之后,Apple的这一神话一瞬间流行全球,iPod不仅仅是一个音乐播放器同时也是品味和对音乐最直接的表现,许多厂商在一代代iPod推出之际就不断的开始研发针对iPod系统的音箱或是桌面音箱系统。
iPod发布开创了一个新时代
以小巧体积实现原音重现的Bose占尽优势,很快就推出了iPod桌面音箱Sounddock并且推出Bose标志性的QuietComfort系列消噪耳机,2009年推出的QuietComfort 15则成为这款系列的巅峰之做。在同一时期众多厂商还依旧在冲破头的申请苹果MFi认证,以能尽快的通过认证生产针对iPod的桌面音箱产品。
2012年苹果正式发布iPhone 5,随之一起推出的Lightning新规格接口一时间让众多Dock音响厂商们措手不及,Bose与许多苹果周边厂商一样进行新的MFi认证的同时,则加紧了基于无线蓝牙连接介质的产品研发,除了推出了一款具备Lightning接口的SoundDock III数码音乐系统之外,避免用户新旧接口更新的重复投资则推出了一款便携式蓝牙音箱SoundLink Mini,同时推波助燃的发布了一款入耳式消噪耳机QC20,丰富了Bose在移动设备端音频配件的产品线,也为消费者提供更丰富的选择。
2013年是蓝牙音箱爆发的一年,移动设备端数量的增加和iPhone更新接口规格起到了一定的作用,笔者认为更多的是消费者从对盲目的选购转为精准选购的转变,看得多懂得多市场的话语权正渐渐掌握在消费者手中。
不断贴近主力消费人群的需求
随着时间的推移18-24岁的年轻人也就是我们所谓的“90后”渐渐成为音频市场的重要用户群体,有一份调查显示90后购买的产品中电子产品比重达31%,所以90后是未来音频市场消费的主力军,而90后们在购买产品的时候更注重品牌、款式以及品质,当许多人对Bose品牌还停留在商务成功人士的印象中时,2013年开始Bose在整体产品格调上又进行了一次大变革的尝试。
生硬单板的品牌形象即将变化
初次的尝试主要体现在尼龙套的多变上,这一尝试几乎改变了Bose银灰黑不变的特点,这一变化被应用在Soundlink Bluetooth无线移动扬声器以及最新的Soundlink Mini配有多种颜色的尼龙套选择,这样可以灵活的满足众口难调的情况,之后推出的SoundDock III数码音乐系统更是直接提供了多达5中颜色的机型选择以及WAVE III妙韵音乐系统提供了更具质感的酒红色款让众多Bose用户过足眼瘾的同时也戳戳欲动。相较于其他品牌的桌面音箱产品Bose已经提供了足够丰富的色彩选择。
耳机方面除了运动款SIE2i之外,Bose最经典的消噪耳机QC15甚至提供了定制化方案,用户可以按照自己对颜色的喜好定制自己的QC15,早前天极网也针对定制化QC15做了相关报道《个性诠释音乐 Bose QC15定制版主动消噪耳机》,定制化QC15为Bose开启了更贴近消费者需求的先河,对于更注重个性化的90后消费者qunt而言,定制属于自己烙印的产品势必将成为未来音频领域发展的一条重要的需求分支。
Bose并不能代表中国音频市场,然而做为中国音频市场的一个缩影Bose品牌极具代表性,以心理声学研发推动产品和高响应用户不断变化的需求,这都是未来音频厂商即将接受的挑战,Bose除了“以小为大”之外需要培育更年轻更具消费者力的用户群体。这些转变都是各家音频厂商需要思考的,无论是以声音见长的传统音频厂商还是主打时尚生活概念的新晋厂商,都秉承着为消费者提供出众音乐生活的理念,最重要的是率先填补自身短板的品牌将获得更多的忠实用户。
严弢
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