220万收官 音乐云盒引发"众筹"新思考

  【天极网DIY硬件频道】(引)众筹始于2008年的美国，指的是通过互联网方式发布筹款项目并募集资金，用类似团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。再直白一点，可以解释为：“就是你自己买不起飞机，但有1万个志同道合的人跟你一起买了飞机，你就将成为这架飞机的拥有者之一。”

  中国式众筹模式开启 不要RMB要RP

  近年来，粉丝经济、众筹经济、互联网思维一直被过分地放大，以为任何商品与这三件宝贝挂钩，就会乌鸡变凤凰、稻草变金条。始于美国的众筹，漂洋过海来到中国后，便融入了更多本土特色——重“众”轻“筹”。

  不难发现，当下许多的电商平台都在搞众筹，而目前中国式众筹的模式,主要发展路径为股权回报式和产品预售式。一般是通过网络上的平台连结起赞助者与提案者，用团购+预购的形式,向网友募集项目资金。但在中国式众筹中“筹”资金不是主要因素，重点是在“众“人气上面。

  品胜音乐云盒众筹告捷 智能硬件新宠诞生

  2014年岁末年初，一直在数码3C业内默默充当卖力“黄牛”的老大哥品胜电子，居然在京东上搞起了众筹，并且带去不是移动电源、也不是数码电池，而是旗下一款全新的智能产品——音乐云盒。此产品在京东上亮相第一周就破百万，两周达到一百五十万，直至众筹期结束，总金额高达220万，而厂家在上众筹平台之初的预计筹集金额仅为数万元，可想而知，品胜想筹的并不是钱，而是人气。从每次点进去都被不断刷屏的话题页面，以及各互联网站频繁发出的热点来看，它确实达到了被火热关注的目的。而此款产品目前已在品胜当日达网站及天猫品胜旗舰店上开售，笔者也会持续关注它销量动态。

  得人心者得天下 懂需求者赢众筹

  品胜电子在消费者心中一直是数码3C配件领域的龙头老大，但从2014年下半年开始，品胜在智能硬件的产品方面频有动作，这次音乐云盒众筹成功的主要原因除了它强大的品牌实力外，大部分应该是基于这款产品的强大性能。

  在越来越注重精神享受的今天，音乐已经被广大消费者作为消遣时光以及放松的主要方式，音乐设备的便携性和智能性就尤为重要了。品胜的“音乐云盒”可以连接普通音响，通过手机连接音乐云盒WiFi从而将手机音乐无线传输至音响播放，并且还是高保真无损播放，对于都市生活的人们而言，充分利用碎片化时间，设置好后减少传统听音的操作，用一个”盒子“唤醒家中沉睡的老音响，达到WiFi音箱的效果，不得不说，大大的增加了用户的体验感。

  搜索相关信息，可以发现，这款产品在京东众筹之前，就已在中国自媒体年会上获得了“2014年度智能产品大奖”，继而入围了亚洲区最具权威性和影响力的互联网体验奖“光芒体验大奖”，那这次面对消费者众筹的成功，也将是品胜进军智能硬件的完美开端。

  综上所述，基于品胜音乐云盒众筹成功的案例，笔者认为，无论是“美国式众筹”还是“中国式众筹”，离开产品质量以及用户体验，都是不能成功的，只有充分结合众筹本身的益和利，调动众筹对象的利和趣，才能实现1+1大于2的效果。