用数据说话 全面解读蓝牙音箱时代何时到来

 音频行业的变革节奏越来越快，一方面行业的发展需要新技术、新产品来刺激；另一方面，音源的变化、智能终端、云端娱乐的快速发展也要求音频产品跟上节奏。“无线化”在这时被行业选中，成为音频产品的下一个节点，而蓝牙凭借成熟的技术和普及性又成为音频无线化进程的急先锋。

 找准方向的下一步就是找准时间点，蓝牙音箱究竟会在何时火起来？仁者见仁，智者见智，不过有一点可以肯定，蓝牙音箱的发展需要行业的推动、媒体的宣传和用户观念的转变，三方面合力才能促成。作为媒体，宣传推广责无旁贷，而且还有义务去了解用户观念和消费心理。2012年10月，天极网进行了“蓝牙音箱用户消费调查”，一个月时间共收集了1800余份调查问卷，其中有效问卷1357份，这些数据能够较为真实反映出目前用户的状态，同时也有利于厂商对未来市场形势的判断。

蓝牙音箱卖给谁？

 IT数码产品一直是男性用户的关注焦点，蓝牙音箱也不例外，调查中超过60%的用户为男性，不过女性用户同样不可忽略，毕竟手机、平板的用户男女比例并不失调，作为声音输出设备，蓝牙音箱的设计也要考虑到女性用户的需求。

 20-30岁的用户是蓝牙音箱的绝对购买主力，70%以上用户来自这个年龄段，也就是80后和90后为主。年轻用户对新鲜产品较为敏感，而且接受度较高，对产品性能极为重视，当然时下另一个重点还包括用户体验。主力用户中大多为中高收入者，职业以白领居多。

蓝牙使用习惯初步养成，开发潜力巨大

 根据用户对蓝牙音箱的熟悉程度，我们将选项分为“经常用，非常熟悉”、“偶尔用过”、“听说过，没用过”和“完全不知道”四个级别，调查结果显示，大多数用户处在“偶尔用过”和“听说过，没用过”级别，而处在两极的用户不超过30%。

 这说明大部分用户对蓝牙音箱已经有一些了解，或者是自己用过，或者是身边有人用过。事实上这可以解释为大部分用户已经养成了初步的蓝牙使用习惯，并不排斥蓝牙产品，只是还没有发现蓝牙音频带来的好处，如果未来的蓝牙音箱产品能够在体验方面切入用户的使用习惯，那么或许将面向拥有超过70%的大众用户，潜力无限。

网络仍是最佳推广方式

 如今快节奏的城市生活让很多人失去了体验、感受和思考的时间，因此年轻人更喜欢依赖互联网来快速了解事物，同时也对身边意见领袖的观点深信不疑。调查中我们发现，在蓝牙音箱方面同样如此，“身边人的评价”和“网络评测”成为60%用户了解或购买蓝牙音箱的途径。

 选择这两个选项的用户各占30%，但是你很难说那30%用户口中的“身边人”不是从网络上了解蓝牙音箱的，因此我们甚至可以说60%的用户直接或间接地利用网络了解蓝牙音箱产品，随着电脑、移动终端等设备关联性的加强，蓝牙音箱最好的推广方式仍然在互联网。